當紫禁城的蟠龍金紋在3D雕刻中蜿蜒流轉,敦煌飛天的藻井色譜借高溫琺瑯重現流光,品牌文化再升級后的六桂福珠寶,正以「文化解碼×技藝賦新」的雙螺旋基因,掀起一場東方美學的沉浸式革命。
從重要節日的創意傳播,到24城文化之旅的逐一呈現,從影視綜的跨界合作,到與多方知名品牌的協同聯動,以文化營銷“狂撩”用戶G點的六桂福珠寶,已然完成從文化輸出到場景活化,再到情感共振的品牌全方位文化營銷生態構建。
一、節點文創:飽和輸出情緒價值
六桂福珠寶始終致力于將傳統文化與現代傳播巧妙融合,圍繞「中國福 六桂?!蛊放贫ㄎ?,打造貫穿全年的“傳統節慶主題文創”傳播矩陣,持續強化品牌認知,深化文化共鳴。從38女神節的優雅致敬,到520表白日的浪漫告白;從高考季的祝福助力,到端午、七夕的傳統煥新;從國慶的盛世華章,到元旦的新年祈愿——六桂福的文化營銷始終與消費者緊密相連,陪伴每一個重要時刻。
01 龍年春節:六桂盛世之《靈龍獻瑞圖》
02 情人節:《愛的標點》
03 婦女節:《今年三八,尋找桂花》
04 520 :《520,什么都對!》
05 高考:《人生是場歷練 真金不怕火煉》
06 父親節:《FU字的6種寫法》
07 端午節:《祥龍十八漲》
08 七夕:《朝花夕拾:七夕七件事 事事添情意》
09 國慶節:《黃金周游中國》
10 跨年:《道路是曲折的 前途是光明的》
11 蛇年春節:《“?!睋u直上》
二、赴桂之旅:品鑒中華福飾文化
自 2023 年 9 月起,六桂福正式啟動“赴桂之旅”24城文化游,憑借獨特的文化探尋主題和深度互動體驗廣受好評。從首站“奇遇敦煌”的西風東情、第二站“福見泉州”的人來神往,到 2024 年 9 月“夢回長安”的古都風華,每一站都是六桂福珠寶對“傳承千年六桂精神 締造福飾文化品牌”這一企業使命的生動詮釋。
1. 赴桂之旅·奇遇敦煌:千年壁畫的黃金重生
千年風情今猶在,身臨其境夢敦煌。六桂福攜手品牌體驗官徒步黃沙大漠,探訪西北名窟,在“千佛圣地”莫高窟、“萬佛峽谷”榆林窟,追尋“福韻·敦煌”系列產品設計來源,打卡“福韻·敦煌”文創黃金靈感發源地。
比如「三兔傳福吊墜」的設計靈感就來源于莫高窟407窟隋唐所開鑿的洞窟藻井圖案,三只兔子共用三只耳朵,相互追逐,寓意生生不息,源源不斷;「開源守寶龍鐲」則以敦煌莫高窟壁畫中“守寶龍”為原型,復現唐代壁畫中神龍騰云駕霧的威嚴姿態,傳遞守護與祥瑞的東方文化精神。?
2. 赴桂之旅·福見泉州:非遺之城的虔誠祈福
訪歷史文化名城,鑒中華文化福飾。4月18日至4月22日,六桂?!案肮鹬谩?4 城文化游第二站“福見泉州”,品牌攜手10名品牌體驗官,打卡海絲之路的起點城市,感受世界級非遺之城的魅力。
其中,品牌體驗官招募海報設計以泉州著名的象征性元素:東西塔、閩南古厝、蟳蜅女、鐘樓、清凈寺、老君巖、福船、惠安女等作為主要設計元素,全方位呈現出泉州的海洋文化風格?!案R姟奔葹椤案=ā敝C音,又有“見?!敝?,一語雙關。本次活動落地泉州,旨在通過對這座城市非遺文化的探索,傳達品牌文化,傳遞東方美學。除此之外,體驗官們還體驗蟳埔女簪花、惠安女服飾的裝扮,定格美麗瞬間。
3. 赴桂之旅·夢回長安:千年古都的唐宋風華
一座長安城,半部中華史。長安作為唐朝的京城,古代中國的政治、經濟、文化中心,其繁華與輝煌至今仍讓人心馳神往。六桂?!案肮鹬谩?4 城文化游第三站“夢回長安”,不僅是對西安深厚歷史文化底蘊的致敬,更是對那段輝煌歷史的追尋與再現。
本次品牌體驗官以線上招募為主,旨在全網尋找中華文化愛好者、旅游攝影發燒友、社交媒體高階玩家等具有文化/社交屬性的體驗官。精心打造一組系列創意海報,通過黃金首飾與西安標志性景點的巧妙結合,以及陜西方言的生動運用,不僅展現了六桂福珠寶深厚的文化底蘊和獨特的藝術魅力,也讓觀者在欣賞的同時,感受到一種強烈的文化歸屬感和親切感。
三、影視綜藝合作:品牌種草全網密布
六桂福通過精準的內容植入,將福飾文化融入大眾娛樂場景:
1、熱門影視植入及聯合推廣
沈騰馬麗一登場,誰能忍住不笑場?王炸搭檔攜手開啟西虹市宇宙新篇章,電影《抓娃娃》聯合推廣合作品牌六桂福珠寶,邀您解鎖“沈馬”組合套路帶娃。幸福從現在開始,一切從娃娃抓起。六桂福開源守寶神龍牌&大富貴琺瑯戒指閃亮登場,毛坯人生秒變精裝秀場。
人間百味,生活萬歲。京味兒輕喜劇《多大點事兒》歡樂開場,獨家珠寶合作伙伴六桂福珠寶化身愛情守護者,攜手主演郭麒麟、何冰、于謙、朱媛媛精彩亮相。此次合作不僅實現“劇集熱度反哺品牌”,更通過持續輸出“胡同里的中國?!睌⑹?,助力六桂福在國潮賽道建立差異化認知。更有跨界合作,六桂福珠寶×王小鹵微博聯動,推出“求婚就選六桂福,追劇就吃王小鹵”,“在線”觀看胯骨軸胡同的逗趣生活。
“黃金”搭檔,“蛇”我其誰!六桂福珠寶攜手春節檔電影《唐探1900》強勢回歸,登陸“2025 最強春節檔”,霸屏全國影院大銀幕。以“蛇”元素為核心,打造獨具匠心的黃金飾品。通過“化蛇添?!钡鯄嬤@一具體產品,展現了品牌傳統工藝與電影風格的完美結合,強化了“中國?!钡钠放贫ㄎ?。最后,以“唐探破案有妙方,內有乾坤‘金’滴強”作為結尾,既呼應了電影主題,又巧妙點出了黃金飾品的獨特魅力。??
2、實力明星佩戴及綜藝互動
江蘇衛視《溫暖的客?!诽貏e贊助合作伙伴六桂福珠寶,攜“福慶雙魚佩”與眾明星一起“魚”悅出游。明星嘉賓們紛紛佩戴上“福韻·宮廷”系列的精美福飾,參與到一系列充滿趣味與挑戰的任務中。
為了更深入地傳遞福飾的文化內涵和情感價值,六桂福還通過佟麗婭、韋唯、高葉、汪蘇瀧、李佳琦、甄子丹、李晨、吳謹言、閆妮、陸毅、鮑蕾等明星們的精彩演繹,觀眾們不僅欣賞到了中華福飾的絕美風采,更感受到了其中蘊含的深厚情感與文化底蘊,從而構建起了對福飾的深刻情感共鳴。
四、資源整合:內容共創巧妙出圈
秉承“同道、同創、同享”核心價值觀,六桂福以「守藝+創新+文化」模式,構建跨界合作生態:
自2023年起,六桂福珠寶聯合天然鉆石協會,攜手全球大使莉莉·詹姆斯(Lily James)打造兼具傳統文化與現代時尚的中華福飾「耀金5G」系列,實現鉆石與古法黃金的共生美學,搶占輕奢婚嫁市場,共同守護天然鉆石的珍稀之美和珍貴力量。
冰雪燃盛世,激情迎亞冬。亞冬會不僅是一場體育競技,也是冰雪文化的璀璨展現。2025年,亞冬會特許零售六桂福珠寶攜手“爾濱頂流”濱濱與妮妮,共睹體育健兒賽場英姿,見證“奪冠折桂”的精彩時刻。
六桂福全系統、全方位、全要素的文化營銷布局,將「福文化」、「桂文化」從歷史符號轉化成「中華福飾」,將靜態文化符號轉化成了動態消費體驗。依托「心智戰」差異化競爭戰略,六桂福不僅重構了珠寶行業的營銷模式,更借此開辟了獨具特色的競爭賽道,助推品牌穩健跨越,以“中華福飾開創者”之姿,乘勢而上,勢在必得。