守藝新生 福澤東方——金大福以非遺為鑰，開啟東方美學珠寶新敘事

當Z世代用口紅描摹唇色，用漢服丈量城市街巷，一場以文化自信為底色的消費革命正在中華大地蓬勃上演；而2025年蛇年春節亦是“春節”申遺成功后的首個春節，它既守護著文化根脈，也構建著當代人的精神家園。在這條非遺傳承的道路上，越來越多的Z世代正以創新的方式，讓非遺煥發新的生機與活力，推動著非遺文化的傳承與發展，讓古老的文化在新時代綻放異彩。

新消費主義下，作為中華優秀傳統文化的民族瑰寶，眾多非物質文化遺產在品牌營銷中迅速成為品牌「超級文化IP」。據2024年《中國非遺消費報告》顯示，72%的Z世代愿為非遺聯名產品支付溢價。

始終致力于傳播和弘揚福文化的金大福珠寶，敏銳捕捉到：非遺不僅是歷史的活化石，更是當代品牌講好中國故事的超級符號。2025年，通過將剪紙的東方美學與吉祥祝愿注入珠寶設計，構建起「非遺技藝活化+文化IP再造+情感價值升華」的三維坐標系，讓每一件珠寶都成為可佩戴的文化敘事載體。

2025年開年，金大福聯合佛山剪紙代表性守藝人蔡淑清老師，并邀請品牌代言人韓雪女士作為旁白配音， 特別呈獻關于佛山剪紙《紙上生花》的故事，開啟一場跨越千年的東方美學新對話。

金大福與佛山剪紙代表性守藝人蔡淑清的跨界共創，創造了現象級傳播樣本。品牌更特邀代言人韓雪以聲傳情，在紀錄片中娓娓道來剪紙“以刀代筆、陰陽相生”的哲學智慧。剪紙藝術蘊含著“福、壽、吉祥”等文化符號，與珠寶“傳承、祝?！睂傩愿叨绕鹾?。

當《五福臨門》黃金吊墜與剪紙紋樣交相輝映，金大福以獨特的珠寶語言，讓非遺不再停留于博物館櫥窗，將剪紙“一紙千剪”的匠心轉化為“一金萬琢”的永恒，使佩戴者成為行走的文化傳承者。

金大福深諳Z世代的“矛盾美學”：既要國潮，更要“國創”，既追求個性表達，又渴望文化歸屬。為此，金大福在隨心編黃金手鏈中融入DIY創意玩法，消費者可DIY非遺繩結與黃金轉運珠組合。這種“非遺底片+時尚濾鏡”的創新，使品牌走入更多年輕消費者心智，也為品牌產品帶來更深的客戶忠誠度。未來金大福將繼續致力于不同文化載體與珠寶美學的深度融合，去滿足更多消費需求。

自1997年創立以來，金大福始終踐行“以器載道”的東方造物哲學。從傳承金系列采用的摟胎，錘揲等古法黃金工藝手法，到五福臨門系列演繹的鏨刻花絲，讓品牌建立起“非遺技藝數據庫”。而這種“慢工出細活”的堅守，讓金大福榮膺多個國內獎項，品牌價值節節攀升。

當非遺遇見當代設計，當古老技藝邂逅現代商業，金大福正書寫著“以商養藝，以藝促商”的共生范式。致力于傳播和弘揚福文化，締造幸福文化價值體系，金大福價值塑造背后，亦啟示著中國品牌：真正的文化營銷，是用當代語言翻譯傳統智慧，讓消費者在為美好買單時，也成為文明傳承的見證者與參與者。