文化驅動，老廟實現跨界營銷新突破

2025年春節前夕,老廟敏銳捕捉到年輕一代的潮流脈搏與文化偏好,攜手當下炙手可熱的國民神話史詩電影IP《封神第二部:戰火西岐》,傾力打造老廟一串好運封神聯名款黃金首飾,希望為年輕消費者送上跨越時空的好運祝福。

以多元圈層滲透年輕客群、以文化引發情感共鳴——老廟一串好運封神聯名款,是老廟與《封神第二部》在文化自信的大背景下,傳承優秀傳統文化并進行全新演繹的匠心之作,也是品牌進一步走近年輕消費者、實現品牌與產品破圈的重要一步。本次聯名,不僅將電影中的經典服飾元素與商周傳統紋樣以現代化的設計語言進行演繹,并結合老廟的“好運文化”賦予了產品豐富的寓意,滿足了當代年輕人對個性表達和文化認同的雙重追求,更有助于助力老廟深度挖掘并拓展對于歷史文化、新中式審美以及影視作品充滿熱情的全新受眾群體,滲透年輕圈層,吸引更多Z世代消費人群,成為他們的好運“神”助攻。

興趣主導 , 精準滲透Z世代多元圈層

《封神第二部:戰火西岐》在2025年春節檔期間備受矚目,作為一部國民神話史詩電影,延續了宏大敘事、文化傳承和精良制作,同時加入了更多創新元素,贏得了不少年輕人的支持與贊譽。電影通過將國民神話故事進行現代化的演繹與解讀,保留了神話元素和奇幻色彩,賦予了古老故事新的生命力,吸引了眾多對傳統文化有濃厚興趣的年輕觀眾,他們對影片中的傳統文化和元素呈現表現出了高度認同。

老廟一直以來根植于優秀的傳統文化,并承襲品牌“好運文化“基因,基于消費者洞察不斷創新,豐富產品設計與內涵寓意。在“悅己”消費的驅動下,年輕人對黃金的價值、設計、工藝和其美好寓意的認可度正在逐漸提升,以黃金首飾為代表的祈福物件逐漸成為表達心愿和寄托情感的載體,融入年輕人的生活,扮演著重要的角色。其中,能夠展現個性,小克重、輕量化的黃金首飾,以其千變萬化的形態和無限創意的潛力,成為當代年輕人的新寵。老廟關注到當下年輕人對蘊含美好寓意的黃金首飾愈發青睞的消費趨勢,在2024年底,推出了一串好運全新系列,以年輕化的設計語言對話消費者,希望成為當代向上青年堅實的情感支撐。

在一串好運全新系列的基礎上,老廟敏銳捕捉當代年輕人對于傳統文化的興趣與熱愛,基于傳承優秀歷史文化的共同目標,以及高度契合的受眾人群,傾力打造了老廟一串好運封神聯名系列。通過將傳統文化元素與現代潮流的深度融合,滿足了他年輕消費群體對個性表達和文化認同的雙重追求,也實現了品牌與IP間的雙向賦能。

通過老一串好運封神聯名系列,老廟也期待讓品牌的影響力突破特定圈層,輻射到更廣泛的人群,尤其是對于傳統文化以及新中式美學感興趣的影迷圈層。借助電影IP的高人氣和廣泛的粉絲基礎,吸引原本不熟悉品牌的年輕消費者更加深入地接觸和了解品牌內涵與文化精髓,為他們帶來更加新穎美觀的黃金首飾與多維度的好運祝福。

文化傳承 , 東方美學演繹傳統文化魅力

傳承傳統文化、弘揚積極價值觀、展現東方美學,是老廟與《封神第二部》聯名的基石。近年來國潮熱度不減,年輕人對于傳統文化的認同感增強,展現出對民族文化的自豪與自信?！斗馍竦诙俊分哺趥鹘y文化,通過藝術表現手法展現了人性、道德、情感以及傳統文化價值觀的多維度內涵。而新中式黃金珠寶品牌老廟,一直致力于傳遞優秀傳統文化和東方生活美學,傳遞品牌好運文化。老廟一串好運封神聯名款黃金首飾,巧妙融合電影中的經典服飾元素與商周傳統紋樣,并注入現代設計靈感,賦予了傳統元素以新的生命力,充分彰顯老廟與《封神第二部》對傳統文化與現代潮流卓越的創新融合能力。

老廟將傳統文化中的經典紋樣與寓意,以現代化的設計語言進行演繹,并結合老廟的“好運文化”賦予新的意義。在這個快節奏的時代,年輕人面臨著各種挑戰與壓力。在年輕人眼中,“好運”不僅是生活中的小驚喜,更是生活中正能量的表達,一種積極向上的生活態度,是對未來的美好期許。老廟對傳統鳳鳥紋、饕餮紋、蟠螭紋進行煥新演繹,呈現平安祥瑞、勇敢自信、財富充裕等多維度的好運祝福,匠心推出了十款兼具好運寓意與時尚美感的黃金首飾單品。

鳳鳥紋流行于商末周初,象征著祥瑞和美好。老廟以姬發服飾上的鳳鳥紋為主要設計元素,并對其進行創新演繹打造多款手飾,寓意佩戴者展翅高飛、享受平安幸福。饕餮紋是盛行于商代至西周早期的獸面紋,象征神秘和權力,蘊含強大的力量,老廟以鄧嬋玉頍冠上的饕餮紋為靈感打造饕餮紋手繩,呈現饕餮怒目張牙的威嚴神態,搭配紅色及黑色編繩,神秘優雅,助力佩戴者展現自信與力量。蟠螭紋是傳統龍文化的象征,金螭手串靈感來源于鄧嬋玉戰鼓鼓面紋飾,手串上蟠螭紋繁密、環繞盤伏,鎏彩與沉香木質手串巧妙搭配,寓意佩戴者事業有成,業旺財興。

除此之外,老廟一串好運封神聯名款更通過與電影元素高度契合的配套陳列,以及以鳳鳥紋為設計靈感的精美包裝盒吸引年輕消費者。借勢春節這一充滿吉祥寓意的傳統節日,以首飾為媒介,具象化呈現多維度的好運祝福。無論是自己佩戴還是禮贈他人,都承載著獨特的東方之美,傳遞滿滿心意,激勵當代年輕人不負韶華,勇敢前行,為年輕人的美好愿景“神”助力。

立體化營銷 , 老廟多維度觸達目標消費者

為了觸達更多消費者,老廟進行了線上及線下多維度立體化的營銷布局,進一步強化老廟一串好運封神聯名款新品曝光與熱度。在線上,聚焦于年輕受眾更為喜聞樂見的社交媒體玩法,消費者可以在小紅書、微博等社交媒體平臺,通過博主達人深度種草與開箱話題,深入了解一串好運封神聯名款;并可以通過明星、達人的OOTD穿搭分享,獲取自己喜愛的“明星同款”首飾,學習明星們的穿搭“秘籍”,將首飾搭配融入自己的日常時尚造型之中。

在線下,老廟進一步聯動全國重點城市影院深化營銷布局,于春節期間,與多個城市的院線展開、合作,消費者可以通過影院精彩的觀影體驗,在享受視聽盛宴的同時,獲得情緒共鳴,感受文化傳承,并在新年伊始,帶著滿滿的好運祝福與十足的自信,開啟精彩紛呈的新旅程。

老廟一串好運封神聯名款的推出,不僅是品牌在電影跨界聯名營銷上的全新突破,更是一次文化與情感的深度融合,是老廟對傳統文化的煥新演繹和對年輕消費者情感需求的精準回應。老廟也將保持著與時俱進的姿態,繼續擁抱挑戰、積極實現品牌創新與營銷升級,加強產品競爭力,實現當下市場環境下的品牌突圍。