老廟有鵲：“中國囍”的見證者

中國之美，美在如畫的山水，美在舒適的生活，更美在濃郁的人文情懷。對于中國之美的多重解構，老廟有深邃的洞察和積極的行動。近日，老廟與新華社“中國之美”攜手打造了“中國囍”文化符號，濃縮著中華民族對于喜樂生活的美滿期待，體現了Z世代人群對于自我個性的追求。國潮婚嫁金飾“老廟有鵲”系列更是借此次“中國囍”文化符號的推出，向更多消費者傳遞喜運文化，展現東方美學下的婚嫁場景。

老廟有鵲，是“中國囍”的見證者，也是詮釋者。

中國囍：婚嫁場景文化的新符號

結婚，是一輩子的大事，是一家人的喜事。在北京，結婚時長輩為兒女系紅腰帶，寓意腰纏萬貫吉祥百年；黑龍江婚禮上，新娘要手捧聚寶盆，裝滿橘子硬幣和紅包；潮汕女子出嫁時，要吃“五碗頭”，每碗都注入了人生好運祝福；云南傣族婚禮則有栓線儀式，意味祝愿新人拴住幸福......

在這盈滿喜意的場合，“囍”是必備元素。“囍”，意為“雙喜”，自古以來人們將“囍”字以紅紙剪制而成，或寫在紅紙上，貼于門窗堂壁，來烘托婚禮氣氛。這種傳統浪漫的喜事民俗一直保留至今。

在這之中，婚嫁黃金飾品仍是必不可少的一部分。過去人們多為選擇隆重華麗的婚嫁金飾來彰顯儀式感，往往婚禮一過就壓到箱底珍藏。但隨著時代的不同，對婚嫁金飾的需求也大有變化?，F在的新人希望婚嫁首飾不僅能體現婚禮的隆重，還要能配得上日常的精致。

可以延伸至日常佩戴的婚嫁金飾，自然需要符合年輕人審美的時尚化和簡約風，甚至要契合不同職業類型，匹配不同地域文化。老廟有鵲系列應運而生。作為老廟品牌新中式婚嫁金飾代表作，老廟有鵲系列以產品自有的新國潮設計風格契合多種需要。

融合了東方美學設計元素的老廟有鵲系列黃金首飾，可以點綴在來自全國不同地域的新娘身上，以豐富的產品設計語言和品牌自有的“好運文化”，詮釋著老廟品牌的全新喜運文化符號“中國囍”，也從側面展現了Z世代消費者對于婚嫁金飾真實的消費需求與審美標準。

可以說，作為老廟品牌全新的喜運文化符號，“中國囍”是老廟品牌好運文化生態的重要組成部分，也是為老廟有鵲系列占位婚嫁金飾細分市場的重要標簽。

老廟有鵲：中國喜運文化的新詮釋

當年輕消費者們對于婚嫁金飾的使用場景從婚禮延伸到了日常，消費需求從“悅人”轉變到“悅己”，在婚嫁金飾的消費場景下更傾向于選擇有文化底蘊的黃金珠寶品牌。但在行業市場上，由于創新力普遍不足，產品同質化現象嚴重，很多飾品無法滿足年輕消費者的需求。

老廟敏銳地捕捉洞察到了這種市場風向，以消費者需求為先，打造了專屬于Z世代的新中式國潮婚嫁金飾——老廟有鵲系列。為了契合當代年輕人的婚禮和使用場景，老廟同時邀請了多個領域的設計師進行跨界合作，從年輕人的審美風格出發，力求產品能夠與多元化的場景及服飾進行搭配。

比如以漢唐文化為靈感，選擇了唐代的主要設計元素卷草紋、敦煌壁畫上的鴛鴦紋等元素，契合選擇以新中式為婚禮主題的新人對于婚嫁金飾的使用需求。亦有如浪漫優雅的茉莉花、搖曳柔美的流蘇等元素，點綴于新娘的耳畔頸間，映襯溫婉清麗之姿，盡顯東方古韻之美。為了適合現代風格，設計師還采用了兼顧摩登時尚與簡約百搭的元素，比如富有線條感的幾何元素、在苗族文化中富有靈性的犀牛角、靈動俏皮的愛心等元素。

老廟有鵲系列

老廟有鵲系列從消費者的真實使用場景出發，真正打造出“一金多戴”的婚嫁首飾，讓新人們不僅在婚禮上大放異彩，也能在日常生活中輕松完成時髦搭配。

除了在產品的設計層面很好地滿足了消費者需求，老廟還為產品附加了符合當代年輕人婚嫁觀的精神價值。老廟有鵲系列鼓勵年輕人在人生的重要時刻勇于表達自我，敢于追求內心所想，以美好生活、幸福人生為目標，成就人生之喜。

新勢力擁抱新國潮

在國潮文化崛起、金飾回潮的市場背景下，在消費升級以及年輕一代消費者對定制化、個性化婚嫁金飾的追求驅動下，越來越多的黃金珠寶品牌選擇了“新國潮”這一賽道，新中式國潮婚嫁金飾——老廟有鵲系列在去年橫空出世，成為了婚嫁場景中備受追捧的婚嫁金產品，占位婚嫁金細分市場。為突破產品創新，老廟有鵲系列利用設計創新延伸了產品既有的使用場景，為追求個性、先鋒時尚的年輕消費者提供了更多的選擇空間。

根據艾媒咨詢發布的《2021年中國婚慶行業市場及消費行為調研報告》，從購買渠道來看，線下門店依然是大多數消費者挑選婚禮首飾的場所。為了讓產品更加貼近婚嫁金飾的消費場景，今年七夕節期間，老廟品牌基于“中國囍”文化符號的概念，結合對年輕消費群體的深入研究，打造了傳遞中國東方美學、體驗老廟喜運文化與風俗的“老廟心囍節”系列活動，讓消費者可以近距離體驗“囍”飾之美。

在線下，老廟品牌選擇了十多個核心城市舉辦了系列快閃活動，構建了以婚嫁場景為主題的線下沉浸式購物空間。以武漢七夕快閃店作為系列快閃活動的首站，現場以紅金配色為主，結合國潮文化設計元素，打造了一種充滿東方古典韻味的購物氛圍，將新中式美學演繹得淋漓盡致。在這種別開生面的活動現場，消費者可以體驗到老廟有鵲系列產品在婚嫁場景下的真實佩戴效果，有助于他們在當下作出購買決策；感受到老廟對于新中式婚禮的創新解讀和老廟喜運文化符號“中國囍”的概念。

“老廟心囍節”老廟有鵲七夕快閃店

此外，為了精準觸達受眾同時挖掘潛力客群，老廟品牌在線上選擇了以Z世代年輕人群聚集的抖音、小紅書作為主陣地，策劃了 “老廟心囍節”內容共創模式，之后又通過“一城一囍”傳播事件詮釋中國地域婚俗文化，引起了適婚人群的關注和熱烈討論，在此次向消費者傳遞品牌理念和喜運文化的傳播中接收到了不錯的市場反響。

未來老廟有鵲系列將以“中國囍”文化符號為軸，以消費者的需求為驅動力，以“東方生活美學”為基石，緊跟時尚潮流，適應中國婚嫁市場的快速變遷，為婚嫁金品類的蓬勃發展提供更多創新性的思路與解決方案。